網(wǎng)絡(luò)品牌塑造

在互聯(lián)網(wǎng)的影響力爆炸的時代，任何企業(yè)和品牌都不能忽視互聯(lián)網(wǎng)的力量，也見過很多成功的品牌借助互聯(lián)網(wǎng)迅速峰起，小米的口碑營銷就是其中的典型，口碑營銷的實質(zhì)也是屬于網(wǎng)絡(luò)品牌塑造中的一種，那么？什么才算是網(wǎng)絡(luò)品牌塑造呢？

品牌塑造應(yīng)該所有的企業(yè)都清楚，將一個品牌從無到有的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)品牌塑造亦是如此，差別在于，主要渠道是在網(wǎng)絡(luò)上。當(dāng)網(wǎng)民想要了解一個品牌時，特別是那種在行業(yè)中不是非常有名，甚至名不見經(jīng)傳的小品牌、初創(chuàng)品牌，傳統(tǒng)品牌對網(wǎng)民的影響并就不是那么明顯，最直觀的就是網(wǎng)民對品牌的了解，網(wǎng)友對品牌的評價，第三方對品牌的報道，而這些就是全能能為所有品牌所做的事情，讓所有網(wǎng)民都能看好我們的品牌，都能認可我們的品牌，從而在網(wǎng)絡(luò)上形成一層無形但卻實際有效的品牌形象，增加受眾和消費者的認可，有效提升轉(zhuǎn)化率和購買率。

視頻互動推廣

通常所說的視頻推廣是指視頻廣告形式，視頻廣告可以分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進行設(shè)置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告，是指在移動設(shè)備內(nèi)進行的插播視頻的模式。

目前主流視頻廣告形式是PC端和移動端聯(lián)投，兼顧PC端的精準定位和移動端的接觸習(xí)慣，能更加深層的傳達至更大范圍的精準受眾，全能廣告還附帶獨家策劃內(nèi)容，讓受眾接觸到廣告信息的同時能更加愿意產(chǎn)生互動、更加愿意點擊、更能接收廣告內(nèi)容，從而有效提升廣告投放后的效果，提升受眾的點擊率，提升推廣目的的達成率，此外，還可以根據(jù)視頻中獨特的策劃創(chuàng)意，提升品牌的曝光以及受眾印象，加深品牌傳播效果。

事件營銷策劃

隨著網(wǎng)絡(luò)越來越自媒體化，越來越多的網(wǎng)民能自發(fā)發(fā)表自己的意見，自己的觀點，自己的見聞等，從而引發(fā)了一場“事件營銷”的浪潮，制造一個能吸引網(wǎng)民關(guān)注和擴散的事件來達到推廣品牌和營銷的目的。 還有一種就是圍繞某一特定事件、節(jié)日、活動等，做線上線下的造勢推廣，這種模式越來越被更多企業(yè)所接受，其原因在于，這類事件更容易控制，也沒有那么多意外性，而且?guī)в斜容^明顯的品牌色彩，傳播過程中也是更加直接和有效，這種事件的策劃營銷就需要一整套比較完整營銷思路和各階段的話題點等有比較全面的策劃和籌備，讓所有的東西不離開核心，多點、多路線傳播，最終引入到核心事件上面，達到為核心事件宣傳造勢的目的。

微營銷傳播

先前的微博營銷成就了無數(shù)的大V和自媒體帳號，還有大量的段子手，同時一批企業(yè)也借助微博的平臺成就了其品牌，杜蕾斯就是最典型的案例，也有全能的參與。現(xiàn)今的微信也是本著繼承并超越微博的氣勢在發(fā)展，而且，微信目前還是一個半成熟的平臺，未過于商業(yè)化，其發(fā)展前景不容小覷。

正是借助微博微信的微營銷平臺，發(fā)展成了如今的微營銷傳播，很明顯，就是借助微博和微信來達到為企業(yè)和品牌宣傳的目的，最簡單的目的就是為企業(yè)平臺吸引活躍粉絲，此外，也可以建設(shè)比較高端的模塊來提升企業(yè)品牌的形象，這些都是微營銷中比較基礎(chǔ)的建設(shè)型，還有營銷型的就是通過微博微信端的一些廣告資源來擴散品牌信息，因為受眾的粘性更高，其推送的效果要遠遠高于其他平臺，更因為微信的新穎和高端，能不斷以新的形式來讓受眾耳目一新，也會有效提升用戶的認可度，最終通過一系列的傳播，奠定品牌的微營銷領(lǐng)域的地位。